Des millions de gens disent être en quête des « standards » et des « valeurs » justes. Certains essayent diverses religions « New Age », ou différentes idées et théories de psychologues modernes. D’après les sondages, beaucoup d’autres font tout simplement « une sélection » – ils rassemblent des idées et des pratiques de plusieurs religions pour créer leur propre religion.